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中国化妆品市场销售额增长12.8% 国产品牌功不可没

发布时间:2019-07-12 08:39:00 编辑:化妆方法网阅读次数:

随着中国经济已进入一个“新常态”,快速消费品市场正式进入增长放缓阶段。消费者数据的凯指数城镇居民家庭的抽样全国采购组显示,中国快速消费品市场销售增长在2015年首次在底部3.5%。相比之下,化妆品市场12.8%的销售增长显得十分抢眼。

近日,居民消费价格指数的发布凯“中国化妆品零售趋势透视报告”。报告指出,中国品牌,以推动中国化妆品市场的增长作出了贡献,在每个信道接入已经出现发电潜力,而高档,自然+技术,保湿,嫩肤和面膜,成为中国推动中国品牌的化妆品五个高增长市场动能。

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△中国化妆品市场销售额同比增长12。国产品牌贡献了8%

让从潜在消费者的化妆品升级

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报告指出,中国化妆品市场的增长主要是由于消费升级,越来越多的消费者愿意购买高端产品,或购买更多的产品类别。

在护肤品市场,高端品牌是推动消费的主要推手。无论是面部,手或身体护理,消费者倾向于购买更昂贵的产品,并且这一趋势已经从消费一线城市升级到五个城市蔓延。

在彩妆市场,扩大消费基础和消费升级是推动化妆品市场增长的两个主要因素。数据显示,在2015年10中国城市家庭中,只有4.5家买的卸妆品。这表明,中国化妆品市场仍然是一个巨大的储量增长潜力。时下流行的裸妆趋势,成功晋升的BB霜,唇膏,眼线,眉毛的产品和坐垫产品相关的子类别的增长,从而扩大了消费群妆。

中国品牌引领增长

在中国的化妆品市场在中国的蓬勃发展的过程中,推广品牌贡献。数据显示,在过去的三年中,国际化妆品品牌的整体停滞,受到挤压全线的市场份额,甚至在城市会更有效也是如此。另一方面,中国品牌,从2013年两席,2015年一半的席位10名化妆品名单,其所有的强劲增长看。

消费者的凯指数认为,有五大举措,使中国的品牌,推动中国化妆品市场的发展。首先是高端的,高端品牌整体在2015年全年销售的8%的增长。其中,增加的捐款数额从超过七成的中国品牌多,从而推动高端化妆品市场。第二个是自然+科学技术,中国品牌从过去强调中草药,天然单吸引力,逐渐融入科技元素,强调更有效的方式,以达到最佳的护肤效果。三是在中国市场越来越青睐的保湿,保湿护肤趋势,其销售额占20从2013年。增加8%在26 2015.7%。自然堂作为中国品牌的代表,可以说是这一趋势背后的驱动力。四是年轻,以后消费者中90个中国品牌,更受追捧,因此年轻的整体范畴,吸引更多的年轻消费者购买化妆品。第五面具,面具的繁荣,近年来,在中国市场持续发烧,到2015年,在中国大陆买了面膜城市家庭的48%,其发展已超越韩国和中国台湾的护肤品市场。中国品牌是推动在中国的面膜品类的快速发展的主要力量。

从发展的通道角度来看,当消费者选择购买快速消费品,从传统到现代零售渠道路径逐渐慢慢的后现代接入渠道:零售电力供应商和小格式。类似的趋势也体现在化妆品市场。研究发现,在现代交通行业,电商的下降,小型零售业态不断加大。如果看的十大品牌的化妆品销售占比所有渠道,你会发现一个很大份额的国际品牌占现代贸易增长乏力。中国品牌之都稳步增长,而在百货商场,超市和大卖场,支持渠道的全面增长。因此,加强与中国品牌的零售商合作,以促进业务增长机会。

就目前中国化妆品零售市场的表现,消费指数凯的程度也认为,中国的快速消费品市场持续的消费升级,是引领中国化妆品消费升级的重要推动力量。高端品牌,以吸引年轻消费者,推动新产品的发展趋势概念使中国化妆品品牌已成为潮流的先锋。因此,我们建议,零售商可以利用的合作,中国品牌推广高端商品,年轻,潮流为导向。与此同时,注重消费者的购物体验,为企业提供优质的服务是关键品牌零售商来吸引消费者,提高盈利能力。直观的产品线规划,优化品牌管理,创新的三维娱乐功能和适当的规模是未来。

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